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如果您的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)擁有極高的點(diǎn)擊率，而公司的著(zhù)陸頁(yè)也確實(shí)獲得了比平日更多的訪(fǎng)問(wèn)量。這些指標讓我們判定這是一次成功的郵件營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。但是如果著(zhù)陸頁(yè)的實(shí)際轉換率非常低，又何從談及成功呢？

著(zhù)陸頁(yè)優(yōu)化正是您的機會(huì )所在。

不忘初心

在開(kāi)始設計一個(gè)著(zhù)陸頁(yè)時(shí)，首先要想清楚的是用它來(lái)做什么。你希望達到什么樣的轉化率？你想賣(mài)什么樣的產(chǎn)品？你希望人們直接通過(guò)網(wǎng)站注冊會(huì )員？

在網(wǎng)站建設創(chuàng )建著(zhù)陸頁(yè)的時(shí)候請銘記以上目標。大到一個(gè)單獨頁(yè)面主題，小到所有的CTA按鈕，設計必須受以上目標限制，采取一致的行動(dòng)全力聚焦實(shí)現總目標。

我們可以理解，你一定希望著(zhù)陸頁(yè)與網(wǎng)站的其他部分風(fēng)格一致，但如果偏執到網(wǎng)頁(yè)頭部和底部也相同的話(huà)，真不是一個(gè)好堅持。畢竟，你希望的是著(zhù)陸頁(yè)的用戶(hù)轉換，而不是瀏覽其他頁(yè)面。

增強CTA按鈕

CTA按鈕的有效性與著(zhù)陸頁(yè)的高轉化率息息相關(guān)。在建立CTA按鈕前，不妨換位想想訪(fǎng)客對如下問(wèn)題怎么看待：

1.訪(fǎng)客對著(zhù)陸頁(yè)究竟有什么樣的期待？

2.CTA按鈕埋的鏈接會(huì )把訪(fǎng)客引向哪里？

3.CTA按鈕上有“請點(diǎn)擊”字樣，訪(fǎng)客就真的會(huì )去做嗎？

4.點(diǎn)擊后，訪(fǎng)客期待什么？

5.訪(fǎng)客可以從此處獲得更多信息嗎？

此外，重要的是你的CTA按鈕要具備脫穎而出的魅力，讓訪(fǎng)客在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，能繼續點(diǎn)擊CTA按鈕了解背后的內容。即使是插入一個(gè)最小的CTA按鈕，也請記得確保按鈕的顏色足夠亮麗，起到吸睛的作用。至于顏色，你要了解的是80%的男性訪(fǎng)客是“色盲”，他們對顏色可能沒(méi)有那么敏感。

提供更好的選擇

為了說(shuō)服訪(fǎng)客真正轉化，你需要提供一些可預見(jiàn)性的回報給到他們。除了折扣券，小禮物之外，還可以想一些新穎的方式回報訪(fǎng)客。讓訪(fǎng)客真正感受到心意。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣人員還有一個(gè)思維誤區，就是他們自己也想不清楚為什么會(huì )有人通過(guò)著(zhù)陸頁(yè)購買(mǎi)一個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)。比如他們只會(huì )在著(zhù)陸頁(yè)賣(mài)命地講述產(chǎn)品的許多功能，而不從實(shí)際出發(fā)，考慮這些功能點(diǎn)是否會(huì )對目標用戶(hù)有價(jià)值。

相反，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員需要為網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者量身定制更合適的著(zhù)陸頁(yè)。網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者會(huì )從相關(guān)產(chǎn)品中獲益嗎？現有產(chǎn)品滿(mǎn)足了用戶(hù)哪些未被滿(mǎn)足的需求？這些都是應該強調的東西。

超級響應式設計

響應式設計的重要性已被大多數市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員所認同，但移動(dòng)端友好的用戶(hù)體驗可不僅僅是網(wǎng)站設計適應屏幕大小這么簡(jiǎn)單。

看看大部分著(zhù)陸頁(yè)，很多人提供好多步驟來(lái)完成轉換。網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)者必須要進(jìn)行冗長(cháng)的表格描寫(xiě)嗎？這無(wú)疑是一個(gè)門(mén)檻。也許訪(fǎng)客要因此調用實(shí)體鍵盤(pán)、鼠標，來(lái)創(chuàng )建一個(gè)賬號，或者還需要切換不同的瀏覽器來(lái)完成，恰好電郵客戶(hù)端也不具備這樣的條件。

為什么不試試要求訪(fǎng)客只提供基本信息呢？創(chuàng )建賬戶(hù)的目的主要是用戶(hù)信息收集，嘗試簡(jiǎn)化步驟或者提供社交媒體賬號登陸不是更好的選擇嗎？

不斷測試

著(zhù)陸頁(yè)是否成功取決于多方因素，在現實(shí)中并沒(méi)有一本萬(wàn)利的著(zhù)陸頁(yè)制作方法。著(zhù)陸頁(yè)是更該偏左一點(diǎn)嗎？還是說(shuō)藍色比綠色更好看？頁(yè)面標題效果哪個(gè)最佳？這個(gè)著(zhù)陸頁(yè)是否能與郵件、社交媒體等渠道相得益彰呢？只有不斷地測試，才能找到最優(yōu)方案。

開(kāi)始進(jìn)行A / B test吧，嘗試各種不同的方案。時(shí)刻關(guān)注影響轉化率的潛在因素，并不斷保持變化的狀態(tài)。直到你真正驗證到哪個(gè)環(huán)節影響了最高轉換率。